Dieses Buch bietet eine Einführung in die Techniken und Vorgehensweisen der Umfrageforschung - einschließlich der grundlegenden statistischen Analyseverfahren. Es richtet wendet sich an alle potentiellen Konsumenten und auch Produzenten von Umfrageergebnissen wie Studierende der Politologie, Soziologie, Pädagogik, Psychologie usw. an Journalisten, Kommentatoren sowie an alle Auftraggeber von Umfragen, die sich in der Planungsphase ihres Projekts befinden.

Der Aufbau des Buches orientiert sich am Ablauf einer (repräsentativen) Umfrage, es setzt keine besonderen Vorkenntnisse voraus. Großer Wert wurde auf eine klare Ausdrucksweise gelegt. Als Erleichterung für "Neueinsteiger" sind theoretische Ausführungen zu komplexeren Themen stets um Beispiele ergänzt. Oft werden neue Gedankengänge auch von vornherein anhand von Beispielen eingeführt. Insbesondere in den statistisch orientierten Kapiteln sind, um Stoff zu vertiefen, kleine Übungen enthalten, deren Lösungen am Ende des Buches zu finden sind.