Die Werteforschung hat in den vergangenen Jahren wachsenden Einfluss auf die operative Markenführung genommen. Entscheidungsträgern wird zunehmend bewusst, dass Markenkommunikation immer auch Wertorientierungen transportiert, und dass dieser Prozess aktiv gesteuert werden muss.

Das Buch "Wertebasierte Markenführung" zeigt ebenso plastisch wie leicht verständlich, welche Wertebereiche sich besonders gut für die Markenführung eignen. Darüber hinaus wird auch dargestellt, welche Werte in der Markenkommunikation zwingend zu vermeiden sind. Im Zentrum steht das "Marken-Wertebarometer". Dieses innovative Markenführungs-Instrument zeigt,

• durch welche Werteprofile sich spezifische Marken auszeichnen,
  
• wie sich verschiedene Marken anhand von Werteprofilen differenzieren lassen und
  
• wie sich anhand des "Marken-Wertebarometers" noch Nischen für die Positionierung von Neuprodukten ermitteln lassen.
  
• Abschließend wird erläutert, wie bestehende Marken mit ihren bereits existierenden Markenpersönlichkeiten unter Verwendung des "Marken-Wertebarometers" vitalisiert werden können.

Zusammenfassend zeigt die Studie "Wertebasierte Markenführung", wie Sie wert-volle Zielgruppeninformationen finden, die weit über die Grenzen der etablierten Milieuforschung hinausgehen. In der Individualität des Markenbezuges zeigen sich ganz neue Form der Zielgruppenanalyse, die eine wesentlich umfassendere Potenzialansprache ermöglicht, als dies bisher der Fall ist.

Zielgruppen:
Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger aus der Markenwirtschaft und aus Kommunikationsagenturen sowie an Lehrstühle der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing/Markenführung sowie an Kommunikationswissenschaftler und Markensoziologe