El marketing requerira no solo de nuevas herramientas de la administracion, tambien seran necesarias una dimension integral y una orientacion a organizaciones lucrativas, gubernamentales y sin fines de lucro; todas, sin importar su tamano, deberan conocer los conceptos, las estrategias y las tecnicas de marketing que les permitan desempenos efectivos y altamente competitivos. En esta primera edicion hemos incorporado no solo los conceptos fundamentales del marketing, tambien la manera en la que los llevan a cabo las organizaciones exitosas; principalmente, incluimos la manera en que el lector estudiante, empresario o estudioso de esta disciplina interesado en los fundamentos de marketing puede llevar a cabo planes estrategicos, desarrollo de nuevos productos o la ejecucion y la evaluacion de planes comerciales anuales, la administracion del ciclo de vida del producto, asi como el diseno de estrategias y mezclas promocionales, llevar a cabo una estrategia de fijacion de precios, realizar una estrategia de plaza que sea rentable para todos los participantes en la cadena de distribucion, identificar las necesidades de informacion y la forma de obtenerla para tomar decisiones en marketing, llevar a cabo mediciones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.