| Record ID | marc_oapen/convert_oapen_20201117.mrc:3352798:2297 |
| Source | marc_oapen |
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100 1 $aEbert, Christian$4auth
245 10 $aIdentitaetsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
260 $aBern$bPeter Lang International Academic Publishers$c2004
300 $a1 electronic resource (297 p.)
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520 $aIm Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
540 $aCreative Commons$fhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0$2cc$4https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
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