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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
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1
Identitaetsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag Zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
2018, Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Peter
in German
3631750560 9783631750568
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2
Identitaetsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
2004, Peter Lang International Academic Publishers
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Open Access Unrestricted online access
Creative Commons https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
German
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Feedback?November 16, 2020 | Created by MARC Bot | import new book |